Charmin


El Rey del Trono

Resumen

Creamos la primera campaña de respuestas en video en tiempo real para la marca Charmin. Con el uso de herramientas de social listening, logramos responder cientos de comentarios de nuestra audicencia en formato video y en tiempo real, logrando un aumento de 20 puntos en intención de compra de los productos Charmin en México.

Objetivo

Mantener un alto nivel de bran awareness e intenciín de compra con tan solo un tercio del presupuesto que usualmente utilizaba la marca para cumplir con este objetivo.

Reto

Repensar la manera como Charmin llegaba a sus consumidores, eliminando todo tipo de esfuerzos de mercadeo y comunicación offline y llevando dichos esfuerzos al ecosistema digital de la marca.

Solución

Posicionar el amado Oso Charmin como la cara principal de la marca y como medio para iniciar la conversación en social media. La personalidad del Oso Charmin fue la fuente principal de la campaña que se tituló “Rey del Trono” y fue él mismo quien interactuaba direcatamente con los usuarios de nuestra audicencia.