La publicidad programática como pilar clave en tu estrategia full funnel para eCommerce en América Latina

La transformación digital ha revolucionado por completo la manera en que las marcas conectan con sus audiencias. Hoy, uno de los recursos más poderosos que cualquier estratega de marketing debe dominar es la publicidad programática. 

Esta herramienta no solo permite una segmentación precisa, sino también la posibilidad de distribuir mensajes publicitarios en todos los puntos clave del journey del consumidor, reforzando significativamente cualquier estrategia full funnel.

¿Qué rol juega la publicidad programática en una estrategia full funnel?

Una estrategia full funnel busca acompañar al consumidor desde el momento en que se genera interés (awareness) hasta la conversión final (acción). La publicidad programática juega un rol fundamental al permitirnos activar mensajes específicos según la etapa del funnel en que se encuentre el consumidor, utilizando información en tiempo real sobre contexto, ubicación, eventos e incluso condiciones ambientales como la temperatura.

Por ejemplo, imagina que una marca de ropa deportiva activa anuncios automáticamente cuando la temperatura supera los 30°C, promocionando prendas frescas y adecuadas para el clima caluroso. Este nivel de precisión no solo mejora la relevancia del mensaje, sino que incrementa considerablemente las probabilidades de conversión.

Segmentación precisa más allá de Google y Meta

Aunque Google y Meta dominan gran parte del mercado publicitario digital, la publicidad programática nos permite alcanzar audiencias en muchos otros espacios digitales. A través de plataformas programáticas avanzadas, podemos llevar la segmentación a niveles aún más detallados y personalizados, tocando puntos específicos del journey del consumidor.

Con la publicidad programática podemos aprovechar:

• Contextos específicos: mostrar anuncios en contenidos muy relevantes para la audiencia objetivo, aumentando la receptividad del mensaje.
• Eventos concretos: activar publicidad en tiempo real durante eventos específicos (deportivos, culturales, lanzamientos).
• Segmentación por ubicación: llegando exactamente a los usuarios que se encuentran en zonas específicas, ciudades, barrios o incluso locales comerciales puntuales.

¿Listo para llevar tu estrategia publicitaria al siguiente nivel? En AsylumX, nuestra unidad especializada en performance, podemos ayudarte a implementar publicidad programática avanzada y una segmentación más allá de Google y Meta, asegurando que tu mensaje llegue a la audiencia adecuada en el momento perfecto.

Integración de medios digitales y analógicos mediante programática

Uno de los mayores avances que trae consigo la publicidad programática es la capacidad de articular medios que tradicionalmente eran analógicos, creando una experiencia de marca memorable y omnicanal.

Por ejemplo:

• Digital Audio: plataformas como Spotify o TuneIn se han convertido en alternativas efectivas a la radio tradicional, ofreciendo segmentación precisa por gustos musicales, hábitos de consumo y horarios específicos.
• Digital Out Of Home (DOOH): las vallas digitales permiten cambiar mensajes publicitarios en tiempo real, adaptándose al contexto urbano o clima.
• Connected TV (CTV): este formato revoluciona la televisión tradicional, ofreciendo anuncios segmentados en dispositivos como Smart TVs y aplicaciones de streaming, alcanzando audiencias específicas y midiendo efectivamente el impacto.

¿Cómo aprovechar el potencial completo de la publicidad programática?

En Asylum Marketing, a través de nuestra unidad especializada AsylumX, incorporamos la publicidad programática como parte integral de nuestra metodología full funnel basada en datos. La clave está en entender profundamente el comportamiento del consumidor y activar campañas en tiempo real, optimizando cada punto de contacto para lograr máxima relevancia.

Mediante nuestra experiencia en América Latina, podemos confirmar que cuando se ejecuta correctamente, la publicidad programática incrementa significativamente la eficiencia publicitaria y mejora la experiencia del usuario, impulsando mejores resultados de negocio.

La publicidad programática es una herramienta indispensable para cualquier estrategia full funnel efectiva. Su capacidad de segmentar audiencias de forma precisa, integrando canales digitales y tradicionalmente analógicos, permite a las marcas alcanzar al consumidor con mensajes relevantes y oportunos en cada momento clave del proceso de decisión.

Dominar esta tecnología y aplicarla estratégicamente en tu negocio es vital para mantener la ventaja competitiva y crecer en los dinámicos mercados digitales actuales.