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RESULTADOS
“EL REY DEL TRONO” fue en su momento la estrategia en canales sociales con más engagement para CHARMIN a nivel mundial y reinventamos la categoría, enfocándonos en los hombres cono audiencia principal y esto con casi la tercera parte del dinero invertido en medios tradicionales y sin haber invertido 1 dólar fuera de canales digitales.
+40 Millones
de impresiones durante la campaña
+500,000
personas participando en Facebook, Youtube y Twitter
+30% de Incremento
en la base de fans en Social Media de CHARMIN
20 Puntos de Incremento
en la intención de compra de los usuarios
2.5X ROI
mejor rendimiento en comparación a TV
2X la Tasa
de la industria en promedio de view-rate de los videos de la campaña
SOBRE CHARMIN
Charmin es una marca líder en el sector de productos de papel, reconocida por sus suaves y resistentes productos de papel higiénico. Con una larga historia de calidad y confort, Charmin ofrece una experiencia de limpieza excepcional en el baño, garantizando una sensación de frescura y comodidad incomparables.
Industria
Hogar
Presencia en:
LATAM
Casos de uso:
Ventas y posicionamiento
EL RETO
Introducir un tema de conversación alrededor del papel higiénico y destacar Charmin, una marca de Procter & Gamble en México, dentro de una categoría saturada con marcas propias y pasillos aburridos en los supermercados.
LA SOLUCIÓN
Construimos una estraegia de contenidos, basada en 4 pilares, 3 representaban la marca y su uso y el último para testear nuevos temas creativos. A través de "Social Listening", descubrimos que los hombres están dispuestos a 'perder algunas batallas con su pareja", pero nunca la de cual papel higiénico quieren en su baño. así es como nace " EL REY DEL TRONO".
La primera campaña digital multi-canal hecha con respuestas en video en tiempo real a comentarios de usuarios.
